南苑life+ MRD文档.md · 廖书琳/南苑life+ 整合

# 南苑life+小程序MRD文档

- 产品原型：[南苑life+](http://liaoshulin.gitee.io/nanyuan-life-app/#id=bstcid&p=1_1%E5%BC%80%E5%B1%8F%E9%A1%B5&g=1)

## 一、概述
### 1.1 产品介绍  
“南苑 life+”小程序是为高校的师生提供多元化、时效性强且准确的一个信息共享平台。“南苑 life+”小程序致力于将校园活动信息集中化，破除信息壁垒，同时规范校内各类信息的传播，营造一个传播正向、真实信息的校园环境，及时规整校内资源信息，使高校学子及时获取校内活动的信息。  
![产品简介](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/191039_1c24f9b3_2228994.png "屏幕截图.png")  
### 1.2 背景  
## 1.2.1 外部背景
近年来教育投入和信息化建设越来越受到政府部门的重视，教育信息化的目标是2022 年根本完成“三全两高一大”的方针，即数字化教育使用覆盖整体教师、学习使用覆盖整体适龄学生、数字学校建造覆盖整体学校，信息化使用水平让师生信息素养普遍提高，建成“互联网+教育”大渠道。在这样有利的宏观政策环境下，除了为数字化教育提供了促进因素外，同时也带动了信息校园的成长，为校园信息平台建设提供了有利的环境。
## 1.2.2 内部背景
就目前高校大环境而言，众多高校的校园活动信息发布平台分散，多为公众号发布信息，且鉴于公众号每天只能发布一次活动推文，各院系之间的公众号之间的互通性低，所以学院只利用公众号作为主要信息发布平台是并不能完全解决师生对于信息获取的需求的，主要为表现为时效性低，人工成本过高，这就为信息整合优化提供了一个潜力市场。学生需要更多优质有趣的活动来丰富校园生活，各院系可以加强联系，相互学习，教师需要高效与学生之间进行信息传达，信息整合优化平台就很好的解决了用户痛点。  
## 二、市场概述  
### 2.1 市场机遇  
近年来教育投入和信息化建设越来越受到政府部门的重视，2012-2018 年，教育信息化呈现波动增长趋势;2019 年我国教育信息化投资金额为 541295 亿元。其中在 2018 年投资金额最多，达 886652 亿元。  
教育信息化的目标是 2022 年根本完成“三全两高一大”的方针，即教育使用覆盖整体教师、学习使用覆盖整体适龄学生、数字学校建造覆盖整体学校，信息化使用水平让师生信息素养普遍提高，建成“互联网+教育”大渠道。在这样有利的宏观政策环境下，为信息校园的成长提供了有利的土壤。  
![中国教育信息化投资金额](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/192024_c46f0986_2228994.png "屏幕截图.png")   
目前，校园活动信息发布平台分散，时效性低，人工成本过高，这就为信息整合优化提供了一个潜力市场。学生需要更多优质有趣的活动来丰富校园生活教师需要高效与学生之间进行信息传达，信息整合优化平台就很好的解决了用户痛点。  
### 2.2 市场谋略  
2019 年底，数据分析机构“七麦数据”根据关键词 “校园社交”调取了 AppStore 中 200 款 App，从多方位、多角度的全面解析了细分行业的整体情况。根筛选出的校园社交 App 上线时间来看，2012 年至 2016 年，App Store 中校园社交 App数量开始逐年增加，后期增长迅速越来越快。2016 年校园社交 App 数量激增，一年上架 54 款产品，较 2015 年相比翻了一番。
![校园 APP 分类情况](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/192334_8361bd28_2228994.png "屏幕截图.png")  
### 2.3 市场趋势  
从 2017 年开始，校园社交 App 上架数量虽然有所下滑，但每年上线数量均在30 款以上，包括被字节跳动收购的「Biu 校园」和投资的「Summer」，还有阿里推出的「Real 如我」等产品。  
![校园 APP 的 top10](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/192518_545ac0ba_2228994.png "屏幕截图.png")
根据七麦调取出的 2019 年校园社交 App 下载量排名 Top10 数据来看，「腾讯手游宝」、「Summer」、「人人」、「樱花动漫」、「表态」依次位列前五，IOS 预估下载量均在 25w 以上。整个行业预计收入将达 600 亿。校园服务市场逐渐火爆，因此不仅是各类创业型公司在进入到这个垂直细分领域，各互联网大厂也在布局校园社交，希望能分到一杯羹。除了上述的字节跳动和阿里外，京东也在 2019 年 5 月推出了主打校园兴趣社交的「梨喔喔」，在京东拥有账号的用户，可直接同步账号信息登录「梨喔喔」。作为校园社交的鼻祖人人网，在低谷之后于 2019 年 10 月 23 日再次回归，「人人」依旧保持着蓝白的极简风格，并且用户可以找回曾经在人人上留下的记录，因此老产品的回归也引发了部分 90 后怀旧用户的加入。  
![校园 APP 好评占比](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/192627_882db8c2_2228994.png "屏幕截图.png")  
从七麦数据筛选出的这些 app 用户评价表现来看，校园社交行业整体好评呈现两极化方向发展。有 46.5%的产品好评率在 80%以上，但也有高达 40.5%的产品遭
到用户的差评，好评率直接低于 60%。现有的校园 app 大致可以分为三类。第一类是校园教育类 app，这一类 app 单纯以学习为目的，比如慕课网、各类云课堂产品等；第二类旨在打造综合的校园生活生态，涵盖学习、工作、生活娱乐等功能，但更偏向于工具类的 app，其定位为教育、学习类产品，这一类有今日校园、超级课程表、完美校园等；第三类是主打校园社交、聊天交友的 app，并辅以解决校园生活的各类工具，这一类也是校园生活生态系统，但产品定位是移动社交、聊天交友，这一类有 summer、同学库等。  
### 2.4 政府对行业的影响  
2019 年，中共中央、国务院印发《中国教育现代化 2035》，开启教育现代化的新征程，也为高校服务现代化指明了方向。随着大数据、物联网、云计算、5G 等技术的创新发展和广泛应用，新一代的科技变革和产业变革，对高校服务的组织形态及服务现代化的推动产生巨大影响。按照第四次党代会提出的要求，校园服务将以质量为核心，以专业化、标准化、信息化、智慧化为基本要素，贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，注重新科技、新模式、新业态运用，构建政府协调、学校主导、市场参与、行业监督的优质、高效、便捷的现代化校园服务保障体系，使广大师生的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。
其中也提到：加快信息化时代教育变革。建设智能化校园，统筹建设一体化智能化教学、管理与服务平台。利用现代技术加快推动人才培养模式改革，实现规模化教育与个性化培养的有机结合。创新教育服务业态，建立数字教育资源共建共享机制，完善利益分配机制、知识产权保护制度和新型教育服务监管制度。推进教治理方式变革，加快形成现代化的教育管理与监测体系，推进管理精准化和决策科学化。
## 三、需求分析
### 3.1 使用场景与需求分析  
针对用户与主办方两个不同身份做了使用场景、需求分析与功能三者之间的分析。  
![用户使用场景表](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/193740_c71b36b4_2228994.png "屏幕截图.png")  
### 3.2 用户需求分析  
针对小程序的目标群众，分析了“南苑life+”小程序的用户群体优势。  
![目标用户需求分析](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/194039_67072e17_2228994.png "屏幕截图.png")  
### 3.2 目标用户分析
根据目前团队的人员规模、资金规模以及地区政府政策扶持，本项目目前计划在广州市从化区比较有代表性的高校进行试点推广，待小程序的功能和运营模式完善后，未来目标是再推广到珠三角地区的高校。本项目的可复制性和可拓展性强，最终打破各高校间的信息壁垒，实现高校之间的互联网生态。
### 3.3 用户画像  
![用户画像 1](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/194956_0aaf077e_2228994.png "屏幕截图.png")    
![用户画像 2](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/195029_b4f86688_2228994.png "屏幕截图.png")  
### 3.4 用户旅程地图  
![用户旅程地图](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/195125_c2968b2f_2228994.png "屏幕截图.png")  
## 四、竞品分析  
### 4.1竞品简介  
![竞品简介](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/195617_2e4fc1ad_2228994.png "屏幕截图.png")  
### 4.2 竞品目标用户
![竞品目标用户](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/195839_2ef42249_2228994.png "屏幕截图.png")  
### 4.3 竞品产品架构图
- 活动行  
![活动行架构图](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/200050_6ac185ff_2228994.png "image.png")  
- AI小南   
![AI小南架构图](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/200232_616ec71c_2228994.png "image (1).png")  
### 4.4 竞品盈利模式及优劣势分析
![竞品盈利模式及优劣势分析](https://images.gitee.com/uploads/images/2021/0603/200435_ffad3701_2228994.png "屏幕截图.png")  
## 五、总结  
- 目前校园信息还存在较大信息壁垒，校园信息市场尚未被统一，还有很大的发展空间。  
- 学生对校园信息的获取需求较大，市场较为客观。

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